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罗嘉荣:顶级域名(New gTLD)是企业的数字资产

时间:2024-08-27 18:16:52  来源:互联网  作者:

2024 年 8 月 2 日, “ 网络根基 中国贡献 ”—— 第三届下一代 DNS 发展论坛在京举办。 ICANN 副总裁兼亚太地区总经理罗嘉荣为论坛致辞,并在同期论坛 —— 数字品牌建设与发展分论坛发表演讲。

罗嘉荣介绍了互联网的基本概念,并特别强调了域名系统作为数字资产的重要性。他回顾了ICANN推动顶级域名开放的历史,并展望了 2026 年新一轮顶级域名开放的前景, 强调这将为用户带来更多选择,促进竞争和创新,并推动数字品牌全球化和个性化。罗嘉荣特别指出,新顶级域是企业的数字资产,应制定相应的管理战略。 同时,罗嘉荣透露了ICANN将设立申请人支持计划(ASP),助力欠发达国家和地区的经济条件有限的组织申请顶级域名。他呼吁各方从战略角度思考,提升数字资产价值,把握互联网发展机遇。

以下为演讲实录:

解析互联网基本概念

ICANN 在其中的角色

在探讨域名与互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)时,我们不得不先提及互联网这一基石。尽管互联网常被误解为3G、4G、WiFi等技术,或是APP上的内容,但实际上,互联网的本质在于实现设备间的互联互通。这一目标的实现依赖于三大基础设施:首先,所有设备需遵循统一的通信语言,即协议;其次,每台设备需分配一个独特的IP地址;最后,为便于记忆,我们为这些 IP 地址赋予了更易识别的名字 —— 域名。 这三者共同构成了互联网的唯一标识服务体系,确保了全球互联网的统一与互联。

 

ICANN的角色在于协调这一体系,确保全球互联网的顺畅运行。域名系统,简而言之,就是IP地址的翻译器。当我们输入域名访问网站时,域名系统迅速将其转换为对应的IP地址,引导我们的设备连接到目标服务器,从而获取所需信息。这一过程虽看似复杂,实则高效便捷,是互联网运作不可或缺的一环。

谈及域名,不得不提其层级结构。顶级域名(TLD)如.com、.net等,由注册局管理并分配给各企业使用,而二级域名(SLD)则是企业根据自身需求注册的特定名称。随着互联网的发展,域名资源日益紧张,ICANN 于 2012 年开放了新顶级域名的注册,极大地丰富了 域名种类, 不仅限于英文字母,还允许使用其他语言字符(如中文)。这一举措不仅缓解了域名资源紧张的问题,也促进了互联网的多元化发展。

展望未来,ICANN 计划于 2026 年 4 月再次开放新顶级域名的申请。这一轮开放将基于前一轮的经验教训,进一步优化流程,提升服务质量。 对于企业而言,这意味着将有更多机会注册到符合自身品牌特色的域名,进一步提升品牌价值和市场竞争力。

重视域名数字资产属性

利用顶级域名提升价值

在此背景下,我们更应认识到域名的数字资产属性。 尽管域名注册费用相对较低,但其背后所蕴含的品牌价值、市场潜力以及安全性等因素,都使得域名成为企业不可忽视的重要资产。因此,在享受互联网带来的便捷与高效的同时,我们也应加强对域名的保护与管理,确保其能够为企业创造更大的价值。

在很长的时间里,互联网的发展始终遵循着“便宜、快速、优质”的不可能三角原则。在追求便宜与快速的同时,我们不应忽视对优质的追求。对于域名这一数字资产而言,我们更应注重其品质与价值的提升,通过加强安全管理、优化使用体验等方式,不断提升其附加值,为企业创造更加美好的未来。

我倾向于从战略的角度来探讨问题。当我们谈及域名作为数字资产时,是否应当将其纳入我们的数字资产战略之中? 实际上,我们已经拥有了许多具体的战术操作,比如建立网站、进行各种数字营销等,但往往缺乏从战略高度去审视和规划。

首先,域名不仅是数字资产,更是知识产权的重要组成部分。 以中信(citic)为例,为了全面保护品牌,我们需要在多个顶级域名下注册品牌名称,如citic.com、citic.cn、citic.org等,覆盖全球200多个国家和地区顶级域名(CCTLD)以及1200多个通用顶级域名(gTLD)。这一过程繁琐且费用不菲,每个域名注册虽仅需十几到几十美元,但后续还需考虑续费、防止抢注和域名掉线等问题。相比之下,拥有一个专属的顶级域名,如“.citic”,则能大大简化这些工作,为品牌战略提供更强有力的支持。

此外,从安全角度来看,注册与品牌相似或易混淆的域名也是保护知识产权的重要一环。 比如将“i”替换为“1”或“l”的域名,这些看似微小的差异却可能被不法分子利用,设置钓鱼网站,诱导用户输入敏感信息,从而引发安全事件。拥有自己的顶级域名,可以通过教育用户识别并只点击 官方域名的方式,有效增强用户的信任感和品牌的安全性。

对于中国市场而言,使用中文顶级域名(如 “. 中信 ” )还具有独特的优势。 它能够让用户更直观地理解和记忆品牌信息,减少因语言障碍而产生的误解和不便,更好地触达用户。

在这里,也希望大家能够关注并了解新顶级域名的其他优势和应用场景,以便更好地利用这一宝贵的数字资源。

第一,更加灵活:对内对外来灵活使用自己的域名。 企业可以根据自身需求和市场特点,对内对外创新性地运用域名资源,对内管理自身品牌(如中信银行、中信书店等),对外面向用户提供各类增值服务。

第二,政策控制:决定自己如何使用该顶级域的相关政策。 相比之前需要从注册商那里购买顶级域并受其政策限制,现在你可以完全自主定价,无论是将域名出售给用户,还是分配给旗下的不同企业,你都可以自由决定价格。同时,你还可以自主选择注册商,无需担心他们突然消失带来的问题。此外,你还可以设定一些政策,如先到先得等,这些都可以由你自己来控制。

为帮助欠发达国家和地区的各类组织建立数字品牌,ICANN 还拟开启 “ 申请人支持计划( ASP ) ” ,提供必要的资源和服务给予帮助。

总的来说,2026 年 4 月我们将开放下一轮顶级域名的申请。 在互联网上,我们追求的是Cheap(便宜)、Fast(快速)和Good(优质),但如果我们想要更进一步,就需要思考如何将数字资产推向更高的层次。希望大家能够抓住这个机会,认真考虑并制定自己的战略。

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